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家电市场韧性强:消费券拉动销售 以旧换新潜力大

家电市场韧性强:消费券拉动销售 以旧换新潜力大

2022年05月03日 05:23 来源:经济日报参与互动参与互动

  家电市场韧性强潜力大

  今年以来,尽管受到新冠肺炎疫情冲击,我国家电市场韧性强、潜力大的特点不改。

  日前,国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,提出大力发展绿色消费、充分挖掘县乡消费潜力等举措。“政策引导和基本需求驱动,有望给‘五一’家电市场增添一抹亮色。”奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元表示,随着疫情影响逐步得到控制,促消费政策措施落地见效,加上电商高效率、多触点发力,后期家电市场或出现“小爆发式”增长。

  消费券拉动销售

  “五一”假期第一天,北京市东城区居民王京豫和爱人持48小时内核酸检测阴性证明,进入北京苏宁易购联想桥店选购家电。“买冰箱就买容量大、不占地的,节能很重要。”王京豫介绍,自己家是60平方米的一居室,添置家电要少而精。

  经过精心挑选,王京豫夫妇购买了自由嵌入式冰箱和洗烘一体机各一台,均为一级能效产品。其中,冰箱总容积500升,还具有控氧保鲜功能。由于有北京绿色节能消费券和促销优惠,他们此次购买省了2200元。

  根据北京市发布的促进绿色节能消费政策,今年4月份至9月份,面向在京消费者发放绿色节能消费券,鼓励消费者购买使用绿色节能商品,消费券适用商品包括电视机、空调、电冰箱、洗衣机、笔记本电脑、平板电脑等20类。

  “目前,消费者通过苏宁易购APP领取的北京绿色节能消费券达12.48万张,拉动家电销售3500万元。”北京苏宁易购市场总监陆福燕告诉记者,4月份以来,北京苏宁易购高能效空调和冰箱、冰柜销售表现抢眼,同比增幅达180%。

  从厂商反馈看,受疫情影响,部分地区居民对食物存储的需求增加,带动了冰箱、冰柜销售行情。4月末,海信冰箱公司冰冷产品销售数据较4月初有明显增长。海信冰箱公司有关负责人表示,企业加大了大容量冰箱、家用冷柜的生产供应,并强化技术升级和研发。新推出的容声健康养鲜的WILL SPACE超空间冰箱,内壁厚度仅为33毫米,相较普通冰箱内部空间更大,发泡料用量大幅减少,减排效果明显。

  新品类快速增长

  当前,疫情防控常态化,门店人流减少,家电厂商积极开展营销创新,通过线上线下融合方式拓市场,更高效链接用户,促成转化。

  “五一”之际,老板电器在线上举办了大型直播活动,企业高管携明星体验官上阵促销。经过前期大范围营销推广及各网点组织,直播活动全网累计曝光量6458.8万,观看人数62.6万,消费者预订近4万单。其中,洗碗机逾1万单。老板电器CMO叶丹芃表示,目前,国内厨电品牌都很重视洗碗机、集成灶等新兴品类的发展,研发投入不断加大,产品创新步伐加快,使得新品类的需求越来越旺盛。公司要以更全的品类、更好的产品满足各层级消费者对高品质厨房生活的需求。

  相对于家电大盘承压运行,新兴品类销售则保持快速增长势头。奥维云网推总数据显示,今年一季度洗碗机零售额同比增长20.6%,二季度零售额预计同比增长23%。“五一”期间,干衣机零售额预计同比增长55%。

  “我国洗碗机渗透率现约为2台/百户,远低于日本、意大利等国家,长远看市场仍有很大成长空间。”刘冀元表示,人们对美好生活的向往,对家电提出了新需求,细分市场商机不断涌现。随着使用场景的拓展,阳台场景有干衣机,厨房场景有集成灶、洗碗机,客厅场景有投影机等。

  近日召开的中共中央政治局会议要求,要及时回应市场关切,稳步推进股票发行注册制改革,积极引入长期投资者,保持资本市场平稳运行。

  近期,有关部门密集提出稳步推动中长期资金入市举措。专家表示,短期看,这些举措将进一步稳定投资者预期,提振各方信心,维护市场稳定;长远看,各渠道中长期资金有望进一步扩大权益投资比例,成为我国资本市场中长期向好的“稳定器”和“压舱石”。

  机构投资者比例稳步提升

  近期,受不稳定不确定因素增多影响,A股出现了大幅震荡。如何引导更多中长期资金入市以平抑短期市场波动,进一步提高市场韧性,成为监管层推动的重点工作之一。

  4月26日,证监会发布《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》,提出要提高中长期资金占比。持续推动保险、理财、信托等各类资管机构通过直接投资、委托投资、公募基金等形式提高权益投资实际占比。

  摩根士丹利证券(中国)首席经济学家章俊表示,比较而言,短期资金过分追求短期收益,其占比过高会造成市场短期波动较大,推升系统性金融风险,不利于金融市场健康稳定发展,“加快推动市场投资者机构化进程,加快推进养老金以及银行理财资金等中长期资金进入市场,对于资本市场长久健康发展具有重要意义”。

  近年来,机构投资者持股占A股流通市值比例总体呈上升趋势。数据显示,专业机构投资者持流通股市值占比从2019年初的18%,上升至2021年底的24.6%。同时,外资逐渐成为中长期资金的重要供给者。证监会副主席方星海在博鳌亚洲论坛2022年年会上表示,这几年引进境外机构投资者资金取得较大进展,2019年至2021年共引进股票市场外资8874亿元,占A股流通市值比例4.5%左右。

  不过,专家表示,与境外成熟市场相比,我国机构投资者持股市值整体占比仍然偏低,未来有较大提升空间。

  “海外中长期投资者依然看好中国经济和人民币资产,在国内加大金融开放力度和在制度层面加快与国际接轨的背景下,可以吸引和导入更多的海外中长期资金。”章俊说。

  个人养老金入市带来新机遇

  前不久,国务院办公厅发布《关于推动个人养老金发展的意见》,明确个人养老金参加人可以自主选择购买符合规定的储蓄存款、银行理财、商业养老保险、公募基金等金融产品。证监会表示,《意见》有助于加快构建养老金、资本市场与实体经济良性互动、协同发展的新格局。资本市场将助力养老金分享实体经济发展成果,促进实现养老金长期保值增值,积极应对人口老龄化;养老金具有长期性、规范性和规模性,通过积极投资资本市场,为实体经济提供更多长期稳定的发展资金。

  业内人士普遍认为,发展个人养老金有望给资本市场带来更多增量资金,有助于培育和发展长期机构投资者,也有利于进一步提振市场信心。

  中金公司研究部董事总经理、策略分析师李求索表示,个人养老金制度建设有利于相关银行、保险、公募基金等金融机构新业务开展,也有望为资本市场带来新类型的长期投资者。从一些成熟市场经验看,相关养老保险制度的设立为其资本市场带来长期资金,对其股市长期稳健发展起到了较好的支持作用。

  “个人养老金的收入支付特征决定了其是以长期保值增值为目标,安全性、稳健性较高,所以个人养老金的大力发展会为资本市场提供长期稳定的资金流入,对资本市场的稳健发展起到积极作用。”招商基金研究部首席经济学家李湛表示。

  以旧换新潜力大

  趁着“五一”促销节点,郑州市金水区居民王康进到当地一家卖场选购家电。“我家电器用了多年,趁着家电以旧换新补贴,想把冰箱、洗衣机、空调换一下。”王康进说,自己住的是老房子,对家电尺寸位置有较大限制,商家还提前派出家装设计师上门进行测量。

  今年3月份起,郑州市推出家电以旧换新活动,即按照购买单件新家电实际成交价格的20%给予补贴,补贴最高不超过500元/台。以旧换新活动广受消费者欢迎。

  当前,我国家电市场销售呈现明显存量转增量特点。中国家用电器服务维修协会预测,今年我国家电市场存量转增量将超50%,这将成消费市场新趋势。

  4月26日,“掀起史上更大规模的百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动启动。中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏表示,本次活动将通过家电消费新场景搭建,唤醒消费者家电消费新理念,促进家电产品的汰旧换新。

  发挥专业投资者优势

  近年来,我国资本市场深化改革持续推进,不断为吸引各类机构投资者创造条件,专业机构投资者得以快速发展。

  以公募基金为例,公募基金以及权益类基金规模实现大规模增长。数据显示,截至2021年底,公募基金总规模超25.6万亿元,其中权益类基金规模为9万亿元,占比为35.2%。

  博时基金董事长江向阳表示,机构投资者和长期资金的迅速发展,增强了资本市场买方力量,通过市场化方式对上市公司融资、运作形成了有效制衡,有利于资本市场发挥资源配置的枢纽作用。

  未来如何进一步发挥好专业投资者作用?“应大力发展机构投资者,引入中长期资金。”在李湛看来,应进一步推动放宽中长期资金入市比例和范围,加速出台引导资金长期投资的相关政策。

  光大证券金融业首席分析师王一峰表示,对保险资金而言,可以继续引导保险机构将更多资金配置于权益类资产,适度提高权益类资产配置比例,支持保险公司通过直接投资、委托投资等渠道,增加资本市场投资;对银行理财资金来说,银行理财业务需要进一步加强投资能力建设,稳步涉入和扩大权益类资产投资。

  周 雷

【编辑:房家梁】
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